Instagram testa vídeos de até 90 minutos e amplia estratégia para disputar espaço com o YouTube
Novo formato permite vídeos horizontais de até 90 minutos e integra conteúdos longos aos Reels; Meta também investe em transmissões ao vivo e reprodução na televisão.
O Instagram está testando um novo formato de vídeos horizontais com duração de até 90 minutos e preparando recursos para ampliar a reprodução de conteúdos na televisão. As mudanças fazem parte da estratégia da Meta, empresa responsável pela plataforma, para fortalecer sua atuação no consumo de vídeos longos e competir com serviços como o YouTube.
Batizado de Features, o novo formato permite que criadores publiquem conteúdos mais extensos, como podcasts, entrevistas e especiais de humor. A novidade está em fase de testes com um grupo limitado de criadores nos Estados Unidos, enquanto alguns produtores brasileiros já participam da experiência. Ainda não há previsão de disponibilização geral para todas as contas.
Uma das principais mudanças está na integração entre os vídeos longos e os Reels. A proposta é permitir que criadores utilizem trechos curtos para atrair espectadores e direcioná-los ao conteúdo completo, sem que precisem sair do Instagram. Dessa forma, os vídeos verticais continuam tendo papel importante na descoberta de conteúdos, enquanto as produções horizontais passam a oferecer uma experiência mais extensa.
A plataforma também trabalha para ampliar a visibilidade das transmissões ao vivo. A intenção é recomendar lives para usuários que ainda não seguem os respectivos criadores, inclusive por meio da aba Reels. A iniciativa busca aumentar o alcance das transmissões e facilitar a descoberta de novos produtores de conteúdo.
Instagram também investe na experiência pela televisão
A expansão dos vídeos longos está ligada aos planos da Meta de fortalecer a presença do Instagram nas telas de televisão. A empresa prepara a integração desses conteúdos ao aplicativo Instagram para TV, que já vem sendo disponibilizado em plataformas compatíveis e teve sua expansão para a Apple TV anunciada nos Estados Unidos.
Outro recurso em desenvolvimento permitirá utilizar o celular como controle remoto para assistir aos vídeos na televisão. A proposta é facilitar a transição entre dispositivos e tornar mais simples continuar assistindo a um conteúdo em uma tela maior.
A estratégia representa uma mudança importante para o Instagram, que consolidou sua popularidade com fotos, Stories e vídeos curtos. Ao investir em produções mais longas, a empresa busca manter o público dentro da própria plataforma por mais tempo e oferecer novas possibilidades para criadores que já produzem podcasts, entrevistas e outros conteúdos extensos.
Apesar das novidades, a Meta ainda não anunciou um programa de divisão de receitas publicitárias dos vídeos longos semelhante ao modelo utilizado pelo YouTube. A empresa avalia alternativas para ampliar as oportunidades comerciais dos criadores, mas não divulgou um cronograma para a expansão definitiva das ferramentas.
Por enquanto, os recursos permanecem em fase de testes, e a disponibilidade varia conforme a funcionalidade e o grupo de usuários. A iniciativa indica uma nova etapa na disputa das plataformas digitais pela audiência de vídeos, tanto nos celulares quanto nas televisões.
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